眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。

但是，從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關系，降價行為頻現(xiàn)。據(jù)相關機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%-80%LED顯示屏，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

LED戶外廣告的發(fā)展離不開LED顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢下，作為產(chǎn)品的供應商，LED顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說實現(xiàn)LED顯示屏元器件的標準化生產(chǎn)，我們的屏幕就會在傳輸信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。

加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數(shù)據(jù)報告，并通過相關的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營虧本的原因主要有以下兩點:一個是在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經(jīng)營還是全國規(guī)?；\營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營者無法逃避的問題;另一個是戶外廣告的投放運營模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無法真正做到良性循環(huán)，既然如此，那么LED戶外廣告屏應如何突破現(xiàn)有的經(jīng)營困局呢?

首先，LED戶外廣告的精準投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素?！熬珳释斗拧彪m在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應用還處在起步階段。近幾年國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個特點，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識，城市功能分區(qū)越細化，LED戶外廣告的精準投放就越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應運、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。

如今，科學技術(shù)日益創(chuàng)新，同時帶動了戶外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量。然而，在各大LED廣告運營商競相崛起的同時，戶外廣告現(xiàn)存的問題也逐個暴露出來，在這樣的市場形式下，倒逼著LED戶外廣告行業(yè)必須進行革新。

目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來的觀念上全新的變革，LED戶外廣告也將進入新一輪的革新潮中，假若LED戶外廣告無法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場再寬闊，總會有一些企業(yè)將會走向滅亡。

LED戶外廣告的發(fā)展離不開LED顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢下，作為產(chǎn)品的供應商，LED顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說實現(xiàn)LED顯示屏元器件的標準化生產(chǎn)，我們的屏幕就會在傳輸信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。

加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數(shù)據(jù)報告，并通過相關的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對于本地商家而言，能精準的將廣告內(nèi)容傳播到目標的受眾群中。

可以預見，在不久的將來，街道LED屏幕將會成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種趨勢，而這也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節(jié)點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國夢為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見長，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖，彈幕，乃至小型的增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實名制模板化的內(nèi)容發(fā)布LED顯示屏，可為商業(yè)言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。

文章由啟和科技編輯