作者|藏狐 來(lái)源|腦極體(ID：unity007)

半導(dǎo)體領(lǐng)域最具“羅生門”特質(zhì)的，應(yīng)該要屬德州儀器了。

自從淡出手機(jī)芯片市場(chǎng)之后，德州儀器的名號(hào)逐漸變得鮮為大眾所知，但其實(shí)我們每一次打電話、上網(wǎng)、拍照等活動(dòng)背后，都可能在與其制造的模擬芯片和數(shù)字處理器DSP產(chǎn)生親密接觸。

有著80多年歷史的德州儀器(Texas Instruments，簡(jiǎn)稱TI)，在模擬IC市場(chǎng)占據(jù)了無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)份額，營(yíng)收是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ADI的兩倍之多。

而其發(fā)明創(chuàng)造的比如全球第一個(gè)晶體管、第一塊集成電路、第一款手持計(jì)算器、第一個(gè)單芯片DSP等等，都足以在半導(dǎo)體史冊(cè)留名。

圖片轉(zhuǎn)載：腦極體(ID：unity007)

關(guān)于其業(yè)界地位，已經(jīng)不需要我們?cè)俣噘樖?。不過(guò)當(dāng)我們回顧歷史上德州儀器經(jīng)歷的兩次較大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折：

第一次，是上個(gè)世紀(jì)，從地質(zhì)勘探轉(zhuǎn)型半導(dǎo)體，在與仙童半導(dǎo)體的對(duì)戰(zhàn)中屢次取得超越，最后卻被迫放棄微處理器市場(chǎng)，專注信號(hào)處理器與模擬IC領(lǐng)域;

第二次，是本世紀(jì)初，不得不告別3G業(yè)務(wù)，將重心從手機(jī)處理器轉(zhuǎn)移到汽車+工業(yè)等toB領(lǐng)域;

而每一次選擇背后的原因，歷史的書寫者們卻有著各自的看法：

一部分人認(rèn)為，德州儀器踩準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)繁榮到泡沫破裂的時(shí)機(jī)，獲得了持續(xù)增長(zhǎng)的空間，是一種極具前瞻眼光的體現(xiàn);

而另一部分人則認(rèn)為，德州儀器在兩次變革中都沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)，電腦處理器市場(chǎng)敗給英特爾，手機(jī)芯片被高通擠壓，沒(méi)有做出順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)品，只能退居幕后做起上游生意。

一個(gè)如此大規(guī)模的“航母”轉(zhuǎn)向，背后原因自然不是如此簡(jiǎn)單就可以歸納總結(jié)的。當(dāng)然，真相如何也并不那么重要。

我們只需要看到結(jié)果，與德州儀器同時(shí)期的仙童半導(dǎo)體，在技術(shù)上的出色毋庸置疑，但商業(yè)也一樣沒(méi)能勇往直前，人事、產(chǎn)品等看似不經(jīng)意的動(dòng)蕩就能將整個(gè)企業(yè)陷入風(fēng)雨飄搖。

而德州儀器在每一次變軌之后，都能夠在極其殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、打敗競(jìng)爭(zhēng)者，重新確立自己的泰斗級(jí)地位。

無(wú)論其選擇的前因如何，這一結(jié)果都是值得我們思考的。而思考的角度之一，就是回歸到一個(gè)個(gè)歷史時(shí)刻，去經(jīng)歷其所經(jīng)歷的。

變軌1：從地質(zhì)勘探隊(duì)到半導(dǎo)體領(lǐng)軍者

第一次世界大戰(zhàn)推動(dòng)了全球?qū)κ偷男枨螅鴥蓚€(gè)青年J·克萊倫斯·卡徹和尤金·麥克德莫特，看到了得克薩斯州得天獨(dú)厚的石油資源，在1930年，創(chuàng)建了一個(gè)小型石油和天然氣公司——“地球物理業(yè)務(wù)公司”(GSI)，這就是德州儀器的前身。

GSI的生意一直不錯(cuò)，到了二戰(zhàn)期間，又得到了國(guó)防電子產(chǎn)品的訂單，開(kāi)始將信號(hào)處理技術(shù)應(yīng)用在潛艇偵測(cè)、空軍雷達(dá)系統(tǒng)等產(chǎn)品上，這一度占到GSI銷售額的80%，成為公司的支柱產(chǎn)業(yè)。

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1946年，GSI創(chuàng)建了電子設(shè)備實(shí)驗(yàn)室和制造廠，1951年重組并更名為“德州儀器”。此前的經(jīng)驗(yàn)告訴他們，半導(dǎo)體是一個(gè)極具前景的行業(yè)，處在剛要起飛的黃金點(diǎn)上。于是這個(gè)連真空電子管生產(chǎn)和使用經(jīng)驗(yàn)都沒(méi)有的公司，開(kāi)始積極切入新賽道。為什么這個(gè)半導(dǎo)體新秀能截胡仙童半導(dǎo)體的許多次發(fā)明“第一”?

一方面，是頂級(jí)科學(xué)工程師加持下的產(chǎn)研結(jié)合。1954年，德州儀器以25000美元從啟和科技那里購(gòu)買了生產(chǎn)電子晶體管的專利，同年開(kāi)始制造和銷售晶體管。

此后，曾在貝爾實(shí)驗(yàn)室工作的戈登·蒂爾在德州儀器擔(dān)任研究主任，在1954年研制出了第一個(gè)商用的硅晶體管，德州儀器成為當(dāng)時(shí)唯一一個(gè)批量生產(chǎn)硅管的公司;

1958年杰克·基爾比又提出創(chuàng)新，將微型電路蝕刻在一塊晶片上，研制出世界上第一塊集成電路，德州儀器又成了當(dāng)時(shí)唯一能批量生產(chǎn)硅晶體管的公司。

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(諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得獎(jiǎng)?wù)呓芸恕せ鶢柋?

順利涉足半導(dǎo)體，又拿下了國(guó)防系統(tǒng)訂單，讓德州儀器很快走上了正軌。