LED戶外顯示屏近年逐步走向疲態(tài)

我國戶外廣告顯示行業(yè)的發(fā)展在20世紀90年代以來有一個質(zhì)的的飛躍，但是與此同時我國的相關(guān)規(guī)劃和政策較為滯后，愈多問題隨之顯現(xiàn)，如LED戶外廣告顯示屏的噪音、光污染、管理難、安全隱患、虛假廣告、違規(guī)安裝等問題。因此2018年我國為規(guī)范LED顯示屏的運行時間與產(chǎn)品亮度，在10月1日正式頒布《led顯示屏干擾光評價要求》，2019年廣州又出臺最嚴新規(guī)，《廣州市戶外廣告專項規(guī)劃（2020—2025年）》和《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》，2020年諸多城市也發(fā)布了相關(guān)的管理規(guī)定，整治戶外廣告。直至2021年這股整治之風依舊在蔓延。

如今為創(chuàng)造城市良好的、清爽整潔的第一印象，全國頻頻掀起“拆屏”之風，相關(guān)部門也在建立一套成熟有效的戶外廣告審核、發(fā)布、運營機制。面對政府的重拳出擊，嚴格的管理規(guī)劃都對啟和科技或者是LED顯示屏企業(yè)造成一定的打擊。各個城市的“拆屏”運動和政府的嚴格管控，使得LED戶外顯示屏逐年年走向低迷，然而拆屏管控的原因?qū)嶋H上是離不開違規(guī)二字的。政府對于戶外的廣告的整治管理也并不是一刀切，主要是引導行業(yè)良性發(fā)展，和對資源的劃分與管理進行合理的規(guī)劃，讓戶外廣告媒體能夠充分的發(fā)揮其價值。

但同時，政府對戶外廣告的嚴格管控也并未使得戶外廣告市場有所頹靡，雖說各種的違規(guī)拆遷對這個戶外廣告市場是造成了一定的影響，不過有相關(guān)機構(gòu)發(fā)布《2020年全年戶外廣告市場概況》中表明2020年的戶外LED媒體媒體投放刊例花費達169.08億元，實際增長8%，凈增長2%，這說明戶外廣告市場所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)還是有很頑強且強大的生命力，并且戶外廣告媒體的增加無疑是釋放了一個良好的信號給LED顯示屏行業(yè)，就算在政府的嚴格管控當中其市場依舊是屬于一個增量市場，還有一定比值的空間去投入。

現(xiàn)在數(shù)字化戶外已成必然的趨勢，必定少不了LED戶外顯示屏的身影，因此相關(guān)部門與LED戶外廣告終端媒體在安置戶外廣告顯示屏的同時，應(yīng)當更多的去考慮城市的形象定位，和戶外顯示屏與城市應(yīng)如何共生，互為促進。

創(chuàng)意顯示+戶外裸眼3D=風靡全網(wǎng)，LED戶外顯示大屏成城市新標識?

當下的城市商業(yè)圈中，戶外LED顯示大屏與城市共生互為促進的碰撞點似乎在裸眼3D和創(chuàng)意顯示上得到答案。重慶觀音街的“3788亞洲之光”戶外大屏成了城市景觀的地標性代表之一，它在早前上演了震撼的未來城市裸眼3D秀，這場秀在朋友圈短視頻平臺紛紛刷屏，據(jù)統(tǒng)計，該裸眼3D項目在全網(wǎng)傳播的數(shù)據(jù)突破了一個億，官方媒體央視，微博大V，都對其進行了報道。緊接著這巨幕又再現(xiàn)了一場“輕軌穿樓”經(jīng)典場景LED顯示屏，利用重慶人們最為熟悉的場面來進行創(chuàng)意設(shè)計，體現(xiàn)了重慶這城市的獨有特色。

如今炫酷的裸眼3D大屏能夠成為當?shù)氐某鞘行碌貥?，重新建造城市新形象。在?chuàng)意視頻與LED戶外大屏的結(jié)合之下，依據(jù)城市獨有的文化特征與裸眼3D的結(jié)合，來打造與眾不同的畫面場景，將其城市特點場景化，就如重慶“輕軌穿樓”這一3D秀一樣，結(jié)合自身城市的特色，造就城市“IP”，打造城市新標識。

而從建造城市新地標與文化這方面論述，清華大學建筑學碩士陳曉霽也在《城市大屏幕：重塑城市公共空間》一文中曾指出，以紐約時代廣場為代表的城市大屏幕，可以表現(xiàn)與引導城市的視覺文化導向，令其文化導向融入城市的景觀當中，形成新的文化傳統(tǒng)的一部分，以及高度辨識度的城市特征。這表明戶外LED顯示大屏在新時代之下可以重新打造新的城市文化風格與特色，給予城市新的文化感官與情感基調(diào)，賦予城市新觀感，打造新型城市風格。

如當下賽博朋克的城市風，這風格也引領(lǐng)了一時的建筑裝飾風格潮流，而其中賽博朋克風當中最顯著的視覺標志元素就是霓虹燈和絢爛的巨大顯示屏。如今游戲《賽博朋克2077》和電影《銀翼殺手2049》當中摩天大樓所懸掛的巨大屏幕也以走進現(xiàn)實，絢爛的霓虹也在城市閃耀。這類的潮流風格就如上述文獻而言，當下戶外LED顯示大屏的作用不僅僅只是作用為廣告播放，亦可以與創(chuàng)意視頻、裸眼3D結(jié)合，在別具匠心的城市設(shè)計當中再造城市新景觀，給予城市新的文化標識，助力城市形象傳播。

“城市的未來將演變成一個「屏幕世界」（screenworld）”，L. Wallace學者曾在 2003 年一篇文章中預(yù)言道，他認為人們?nèi)蘸蟮纳顚黄聊话鼑纬擅浇榭臻g，人們通過屏幕等媒介來與這個世界進行交互。就像電影《銀翼殺手2049》中的場景一樣，所處的空間都是巨大的霓虹燈與LED屏，五彩斑斕的世界造就賽博朋克的風格，LED顯示屏在這個世界則扮演了不可或缺的一個角色。

裸眼3D技術(shù)的加持與創(chuàng)意顯示的結(jié)合都可令LED戶外廣告屏重新煥發(fā)新機，成為一種創(chuàng)意藝術(shù)的存在。政府的管控與規(guī)劃實際是讓其更良好的發(fā)展，政府與戶外廣告企業(yè)都應(yīng)探討關(guān)于城市與現(xiàn)代的景觀美學融合的問題，LED顯示屏作為戶外廣告顯示的載體，它同時亦擔當著傳播城市文化的責任，把城市的文化元素融入其中LED顯示屏，打造城市IP，讓LED顯示屏也成為城市標識的一部分。

文章由啟和科技編輯